مردم سالاری آنلاين 26 فروردين 1398 ساعت 15:03 https://www.mardomsalari.ir/report/106054/صداوسیما-چگونه-قید-درآمد-هنگفت-برنامه-نود-زد -------------------------------------------------- گزارش "مردم سالاری آنلاین" از میزان درآمدهای تبلیغاتی برنامه نود عنوان : صداوسیما چگونه قید درآمد هنگفت برنامه نود را زد؟ -------------------------------------------------- زور علی فروغی، مدیر جوان شبکه سه سیما، در نهایت بر عادل فردوسی‌پور، برنامه پرمخاطب نود و مخاطبان بسیار زیاد این برنامه چربید و حتی دکور برنامه نود، تخریب و از استودیو جمع‌آوری شد. اختلاف مدیر شبکه سه با عادل فردوسی‌پور آن‌چنان برجسته بود که تلویزیون به خاطر تضمین پیروزیِ فروغی بر فردوسی‌پور، قید پردرآمدترین برنامه خود را زد. تبلیغات نود چقدر برای صداوسیما عایدی داشت و این سازمان چگونه چشم خود را بر این درآمد هنگفت بست؟ متن : زور علی فروغی، مدیر جوان شبکه سه سیما، در نهایت بر عادل فردوسی پور، برنامه پرمخاطب نود و مخاطبان بسیار زیاد این برنامه چربید و حتی دکور برنامه نود، تخریب و از استودیو جمع آوری شد. اختلاف مدیر شبکه سه با عادل فردوسی پور آن چنان برجسته بود که تلویزیون به خاطر تضمین پیروزیِ فروغی بر فردوسی پور، قید پردرآمدترین برنامه خود را زد. تبلیغات نود چقدر برای صداوسیما عایدی داشت و این سازمان چگونه چشم خود را بر این درآمد هنگفت بست؟ به گزارش مردم سالاری آنلاین، جعفر عبدالملکی قائم مقام مدیر شبکه سه سیما اعلام کرده است که شبکه سه اجازه نخواهد داد برنامه نود، در شبکه دیگری روی آنتن برود. این اظهارت مدیر شبکه سه بدان معناست که صداوسیما به کلی قید برنامه نود را زده است؛ حتی دکور این برنامه نیز در روزهای گذشته، تخریب شده است تا مرگِ نود، قطعیت بیشتری یابد. شبکه سه بدون هیچ توضیح قانع کننده ای، پخش برنامه نود را متوقف ساخت و فشار فوتبالیست ها و افکار عمومی نیز هیچ تأثیری بر اجرای نظر علی فروغی مدیر این شبکه نداشت. از جنبه های گوناگون به توقف پخش برنامه نود، پرداخته شده است، اما یک جنبه مغفول که توسط رسانه ها پوشش داده نشده، درآمدهای هنگفت صداوسیما از محل برنامه نود بوده است. برنامه نود گران ترین هزینه تبلیغات را در میان تمام برنامه های شبکه های سراسری رادیو و تلویزیون داشته است. در واقع، مخالفت علی فروغی با عادل فردوسی پور آن چنان جدی بوده که وی حاضر شده، پایانِ پُردرآمدترین برنامه تلویزیونی را رقم بزند و سازمان صداوسیما نیز به منظور همراهی با مدیرِ منصوب خود، قید این درآمدها را زده است. درآمدهای تبلیغاتی برنامه نود در بین برنامه هایی که به صورت روتین از شبکه های سراسری پخش می شوند، برنامه نود بیشترین تعرفه تبلیغات را داشته است. روال تعیین تعرفه های تبلیغاتی در شبکه های سیما بدین شکل است که برنامه های تلویزیونی به ۳۵ طبقه، تقسیم شده اند و هر طبقه نرخ متفاوتی برای تبلیغات دارد. برای سال ۹۸، قیمت پایه آگهی های تلویزیونی قبل از برنامه، برای برنامه های طبقه ۱، ۳۵ هزار تومان و برای برنامه های طبقه ۳۵، ۱۱ میلیون تومان است. این قیمت پایه برای هر ثانیه آگهی تلویزیونی است و کمترین زمان هر آگهی نیز باید ۱۵ ثانیه باشد. البته، تبلیغاتی که در میان برنامه ها پخش می شوند، نرخ بالاتری دارند. برنامه نود در طبقه ۳۵ قرار داشت. این برنامه در سال ۹۸ پخش نشد؛ اما در سال ۹۷ که برنامه نود پخش می شد، قیمت پایه آگهی های تلویزیونی قبل از برنامه، برای برنامه های طبقه ۳۵، هشت میلیون و ۵۰ هزار تومان بود. اما این تمام ماجرا نیست. در برنامه هایی مثل نود که پربیننده هستند، به قیمت پایه هر ثانیه آگهی مبلغ قابل توجهی اضافه می شود تا مقدار نهایی تعرفه بدین ترتیب حاصل شود. برای دو برنامه خندوانه و نود، میزان اضافه شده به قیمت پایه هر ثانیه تبلیغات ۳۰۰ درصد است. برای مثال، در سال 97 قیمت پایه تعرفه هر ثانیه تبلیغات در برنامه نود، بر اساس مقررات اداره کل بازرگانی صداوسیما، بیش از ۳۲ میلیون تومان بوده است. اما عملاً متقاضیان، طبق قیمت پایه، هزینه تبلیغات را پرداخت نمی کنند و به تمام متقاضیان ایرانی تخفیف هایی داده می شود. بسیاری از شرکت های ایرانی، توانایی پرداخت ۳۲ میلیون تومان هزینه برای هر ثانیه تبلیغات را ندارند و اگر قرار بود این تعرفه عیناً از متقاضیان دریافت شود، حجم تبلیغات صداوسیما به شدت پایین می آمد. پیگیری های خبرنگار مردم سالاری آنلاین از افردی که نسبت به هزینه تبلغیات صداوسیما آگاهی کامل دارند، نشان می دهد که متقاضیان ایرانی تبلیغ در برنامه نود، عملاً حدود یک شانزدهم قیمت پایه را برای تبلیغ در این برنامه پرداخت می کردند. بر این اساس، سال گذشته هزینه تبلیغات در برنامه نود حدوداً ثانیه ای دو میلیون تومان بوده است. در کل، هزینه تبلیغات در برنامه نود تقریباً به اندازه هزینه تبلیغات در برنامه خندوانه بوده است. تبلیغات برنامه خندوانه قیمت پایه ای همانند برنامه نود دارد، با این تفاوت که قبل و در میان برنامه نود، تبلیغات بسیار بیشتری پخش می شد و این باعث می شد تا درآمدهای صداوسیما از محل پخش برنامه نود، بسیار بیش از خندوانه باشد. طبق قیمت هایی که در وب سایت کانون تبلیغاتی تک برگ سبز که مجری تبلیغات صداوسیما است، منتشر شده است، نرخ پخش هر ثانیه تبلیغات در برنامه خندوانه در اردیبهشت ۹۸، برای شرکت های خدماتی ۲ میلیون و ۹۰۰ هزار تومان و برای شرکت های تولیدی ۲ میلیون و ۴۹۲ هزار تومان است. این نرخی است که تخفیف های کلی سازمان صداوسیما عملاً در آن لحاظ شده و شرکت ها باید آن را پرداخت کنند. البته به شرکت های دانش بنیان، محصولات دانش بنیان، کالاها و خدماتِ برترِ صادراتی، و مواردی از این دست، نیز بسته به ارائه مدارک و مستندات، تخفیف های بیشتری داده می شود. با این حال، نرخ های ذکر شده، نرخ هایی هستند که تخفیف های کلی صداوسیما در آن لحاظ شده و اکثر شرکت ها باید طبق این تعرفه، هزینه های آگهی تبلیغاتی خود را پرداخت کنند. در طول برنامه های صداوسیما، انواع مختلفی از آگهی تبلیغاتی پخش می شود: تبلیغ مستقیم یا تیزر، گزارش آگهی (یا رپرتاژ)، حک آرم، دعوت به تماشای برنامه (قبل از آن، در میان برنامه و بعد از آن)، تبلیغ به صورت زیرنویس و غیره. صداوسیما از محل تمام این اشکال تبلیغاتی، درآمد کسب می کند. به عنوان مثال، نرخ آگهی دعوت به تماشای یک برنامه، قبل از شروع برنامه، دو برابر نرخ تعرفه معمولی و در میان برنامه، چهار برابر نرخ تعرفه معمولی است. نمی توان به طور دقیق محاسبه کرد که برنامه نود از محل تمام این اشکال تبلیغاتی، چقدر درآمد برای سازمان صداوسیما ایجاد کرده است. این برنامه اگر هم اکنون پخش می شد حداقل برای هر ثانیه تبلیغات به طور متوسط دو میلیون و ۶۹۶ هزار تومان به جیب صداوسیما می ریخت. ما مقدار میانگین دو نرخ آگهی را که شرکت های تولیدی و تبلیغاتی عملاً باید بپردازند، در محاسبات خود به عنوان مبنا فرض کرده ایم. قبل و در طول برنامه نود، به طور متوسط ۴۵ دقیقه تبلیغات پخش می شد. اگر با این مبنا، که یک مبنای حداقلی است، محاسبات خود را انجام دهیم، پی می بریم که اگر برنامه نود در حال حاضر پخش می شد، صداوسیما دوشنبه شب ها بابت ۴۵ دقیقه تبلیغات این برنامه، حداقل ۷ میلیارد و ۲۷۹ میلیون و ۲۰۰ هزار تومان درآمد به دست می آورد. در واقع، مخالفت مدیر شبکه سه با عادل فردوسی پور آن قدر زیاد بوده که وی حاضر شده پردرآمدترین برنامه تلویزیون را به خاطر پیروزی در این نزاع، تعطیل کند و عجیب آن که صداوسیما نیز قید درآمد میلیاردی این برنامه را به کلی زده است. برنامه نود، در حداقلی ترین برآورد، هر دوشنبه شب، صرفاً جهت آگهی های تبلیغاتی بیش از ۷ میلیارد تومان به حساب سازمان صداوسیما واریز می کرد. صداوسیما اما قید این درآمد هنگفت را زد تا نشان دهد که نظرات علی فروغی، مدیر شبکه سه را بر هر چیزی دیگری، مقدم می دارد. اینفوگرافی مربوطه را از اینجا ببینید:شبکه ۳ و درآمدهای تبلیغاتی برنامه نود